Content Moments - Wie Sie Ihre Zielgruppe im richtigen Moment erreichen

Wednesday
Sep 7 2016

Content Moments - Wie Sie Ihre Zielgruppe im richtigen Moment erreichen

Vermarkter werden überflutet mit Daten zu ihrer Zielgruppe. Zu welchem Zielgruppensegment gehören sie? Wo leben sie? Welches Gerät nutzen sie? Millionen Daten warten nur darauf, zusammengeführt zu werden, um bessere Einblicke zu gewähren. Was aber bis heute fehlt, ist die Frage nach dem „Warum?“: Warum interagiert der Konsument mit Inhalten? Das „Warum?“ ist letztlich die Motivation des Konsumenten und schließlich die menschliche Komponente. In unseren globalen Studie "Content Moments“, beantworten wir genau diese Frage. Dazu wurden mehr als 32.000 Konsumenten zur Zielgruppenansprache durch Werbetreibende befragt. Unter den Befragten waren über 4.000 Teilnehmer aus Deutschland. AOL untersuchte die Interaktion der Konsumenten mit digitalen Inhalten und hat aus insgesamt 55.750 erfassten Situationen acht Kategorien abgeleitet, welche die Interaktionsmomente klassifizieren: Die sogenannten "Content Moments". 

Je nach Konstellation der vier Komponenten entstehen die folgenden acht "Content Moments": 

•    Inspire – nach neuen Ideen suchen, etwas Neues ausprobieren
•    Be in the Know – auf dem neuesten Stand sein, relevante Ideen finden
•    Find – nach Antworten oder Ratschlägen suchen
•    Comfort – Nach Unterstützung oder Einblicken suchen
•    Connect – Etwas Neues lernen, Teil einer Community sein 
•    Feel Good – Die Stimmung verbessern, sich entspannen 
•    Entertain – Eine Auszeit oder eine mentale Pause nehmen, lachen 
•    Update Socially – Auf dem neusten Stand bleiben, eine mentale Pause machen 

Die acht "Content Moments" gelten universell und weltweit. Zugleich enthalten sie eine hohe Nuancenvielfalt im Hinblick auf individuelle Erlebnisse: Konsumenten, die sich aufgrund demographischer und historischer Merkmale ähneln, suchen dennoch nach unterschiedlichen Inhalten in Abhängigkeit von der Situation, in der sie sich gerade befinden.

AOL hat dazu einen Vier-Stufen-Ansatz entwickelt, der als Leitfaden zur Erstellung von Content Marketing Kampagnen dient: 

1. Die Bedürfnisse des Konsumenten bestimmen die Markenattribute, denn die Story sollte zum Nutzer kommen und nicht erwartet werden, dass der Nutzer zur Marke kommt.
2. Die Themen und Formate der Inhalte sowie die Content Moments, in denen sie ausgespielt werden, sollten variieren. So erreichen Werber mehr Nutzer. 
3. Das gewünschte Ergebnis sollte im Vorfeld genau definiert werden. Dazu sollten Werber die Denkweise der Nutzer kennen und es ihnen einfach machen, in Interaktion zu treten.
4. Daten und Kreativität sollten Hand in Hand gehen und sich ergänzen: Um die größtmögliche Kampagnen Effektivität zu erzielen, helfen die Einblicke aus den acht Content Moments, um mit Kreativität zu begeistern, im Einklang mit den Bedürfnissen des Konsumenten.

Erfahren Sie mehr über die "Content Moments" im Leben eines Online-Konsumenten: www.contentmoments.aol.com/de

In unserer Insights Section, haben wir noch weitere interessante Studien für Sie. Unser EU State of the Video Report befasst sich mit Insights zum Thema Bewegtbild und Programamtic Advertising. Lesen Sie mehr dazu auf www.advertising.aol.de

 

 

 

Tags: AOL Germany

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