Lumières sur la vidéo digitale

Thursday
May 18 2017

Lumières sur la vidéo digitale

LA VIDÉO NUMÉRIQUE ANCRÉE DANS LE QUOTIDIEN DES FRANÇAIS

  • 83% des consommateurs regardent des vidéos en ligne (sur n’importe quel écran/appareil) chaque jour. Et 69% des consommateurs regardent plus de vidéos en ligne aujourd’hui qu’il y a 1 an.
  • 60% des consommateurs préfèrent regarder des vidéos en ligne car cela permet plus de flexibilité.  56% des consommateurs apprécient la praticité (pourvoir accéder au contenu depuis n’importe quel écran). Et 56% des consommateurs aiment le grand choix de contenus disponibles.

 

LE MOBILE ALIMENTE LA CROISSANCE DE LA VIDÉO

  • 81% des consommateurs reconnaissent “ne pas pouvoir vivre sans leur smartphone”. 63% des consommateurs regardent des vidéos sur leur smartphone chaque jour, rivalisant de plus en plus avec le PC (66%)

 

MULTIPLICITÉ DES ACCÈS À LA VIDÉO EN LIGNE

  • De plus en plus de consommateurs trouvent les vidéos en ligne à travers les moteurs de recherche (54%), via quelqu’un qu’ils connaissent (43%) ou par les réseaux sociaux (31%).

 

LES CONTENUS LIVE SONT PLÉBISCITÉS, LES FORMATS IMMERSIFS ENCORE CONFIDENTIELS

  • 60% des consommateurs regardent des vidéos live au moins une fois par semaine
  • Seulement 25% des consommateurs regardent des vidéos de réalité virtuelle au moins une fois par mois
  • Cependant 69% des consommateurs n’ont jamais regardé de vidéo de réalité virtuelle
  • Au fur et à mesure que la réalité virtuelle prend de l’ampleur, les consommateurs seront de plus en plus intéressé par regarder les types de contenu vidéo suivant : tourisme virtuel (46%) et contenu vidéo de divertissement (45%).

 

LES FORMATS COURTS SONT À L’HONNEUR

  • 64% des consommateurs regardent des vidéos de moins d’une minute une fois par semaine ou plus
  • 72% des consommateurs regardent des vidéos de 1 à 5 minutes une fois par semaine ou plus
  • Seulement 57% regardent des vidéos de 10-20minutes, et 51% des vidéos de +20minutes

 

LA MAJORITÉ DES ANNONCEURS ET ÉDITEURS S’ATTENDENT À UNE CROISSANCE DES BUDGETS EN PROGRAMMATIQUE

  • 72% des annonceurs s’attendent à augmenter leurs dépenses en vidéo programmatique en 2017
  • 79% des éditeurs s’attendent à voir une augmentation des revenue grâce au programmatique en 2017

 

LE PROGRAMMATIQUE REPRÉSENTERA BIENTÔT LA MOITIÉ DES DÉPENSES PUBLICITAIRE EN VIDÉO.

  • Les annonceurs investissent en moyenne 40% de leur budget vidéo publicitaire en programmatique
  • Les éditeurs génèrent 46% du revenu vidéo publicitaire grâce aux achats programmatiques

 

QUALITÉ ET INTERACTIVITÉ VONT CONDUIRE LA CROISSANCE DE LA PUBLICITÉ VIDÉO

  • 51% des annonceurs et 58% des éditeurs ont identifié “une meilleure qualité créative” comme un des principaux leviers de croissance de la vidéo
  • Autres leviers de croissance : 50% des éditeurs ont identifié “L’interactivité des publicités” et 48% “une meilleure qualité de contenu” comme leviers de croissance de la vidéo.

 

FORMATS COURTS, UGC, VIDÉOS IMMERSIVES ET VIDEOS DE MARQUE POUR CONDUIRE LE MEILLEUR REVENU DE LA VIDÉO DIGITALE EN 2017.Les annonceurs ont identifié des formats de contenu vidéo qu’ils voient comme la plus grande opportunité de revenu en 2017 :

  • 56% des annonceurs disent “vidéos de 1 à 5 minutes”
  • 51% des annonceurs disent “contenu généré par l’utilisateur”
  • 46% des annonceurs disent “contenu de vidéo de marque” et “nouveaux formats, incluant vidéo 360°, réalité virtuelle et réalité augmentée”


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