Découvrez la nouvelle tendance mobile : la vidéo

Monday
Feb 20 2017

Découvrez la nouvelle tendance mobile : la vidéo

Cette année, le mobile est résolument vidéo. Les résultats d'une nouvelle étude internationale sur l'industrie vidéo et mobile ainsi que le comportement des consommateurs montrent à quel point la consommation vidéo a explosé sur les smartphones. Les annonceurs et les éditeurs doivent donc savoir tirer le meilleur parti de la vidéo mobile en 2017.

Partout dans le monde, le mobile stimule la croissance vidéo

Le mobile s’impose de plus en plus chaque année comme un écran incontournable pour la vidéo, rivalisant avec la vidéo sur ordinateur. En moyenne, 57% des consommateurs regardent des vidéos sur leur smartphone quotidiennement, tandis que 58% des consommateurs regardent des vidéos sur leur ordinateur chaque jour. Avec 77% des consommateurs affirmant qu’ils ne peuvent vivre sans leur smartphone ou qu’ils ont besoin de l’avoir à portée de main, nous sommes très proche du basculement où le mobile sera bientôt l’écran numéro 1 pour la vidéo.

Un boom de la vidéo courte.

L’attention des internautes diminue de jour en jour. Les consommateurs regardent de plus en plus de vidéos digitales chaque année mais la consommation de vidéo courte augmente à un rythme encore plus élevé. 42% des consommateurs regardent des vidéos de 5 minutes ou moins chaque jour. Plus la vidéo le format est long, plus la consommation vidéo diminue.

La vidéo 360°, le direct et la réalité virtuelle se développent grâce au mobile.

Le rythme auquel les consommateurs adoptent les formats vidéos immersifs varie dans le monde entier.  Par exemple, 31% des consommateurs américains et 21% des consommateurs d’Asie du Sud-Est s'attendent à regarder plus de vidéos en Réalité Virtuelle au cours des 12 prochains mois. Mais seulement 9% des consommateurs canadiens et britanniques ont ce sentiment.

En ce qui concerne la vidéo en direct, une moyenne de 65% des consommateurs en regardent sur leurs smartphones. L'Asie du Sud-Est a le résultat le plus élevé, avec 76% des consommateurs regardant la vidéo en direct sur leurs smartphones.

Les dépenses mobiles augmentent

Le marché publicitaire s'adapte aux nouveaux usages des consommateurs – augmentant continuellement les dépenses en vidéo mobile.

Partout dans le monde, les annonceurs et les éditeurs augmentent leurs dépenses sur mobile.

  • 47% des annonceurs s'attendent à augmenter leurs dépenses publicitaires mobiles d'au moins 25% en 2017
  • 57% des éditeurs s'attendent à ce que les dépenses publicitaires mobiles augmentent d'au moins 25% en 2017

Les annonceurs basculent une partie de leur budget télé vers la vidéo en ligne ; 63% déclarent investir en vidéo mobile et 70% en vidéo desktop.

Notre nouvelle étude globale propose également une vue détaillée sur l'engagement des consommateurs avec les formats vidéos mobile. Pour la septième année consécutive, AOL a découvert les principaux défis et opportunités, ainsi que les tendances émergentes qui poussent l'industrie à progresser. Cette étude annuelle a également permis de déterminer comment les comportements et les attitudes ont changé d'une année à l'autre.

La recherche a été menée dans sept pays, dont les États-Unis, le Canada (français), le Canada (anglais) le Royaume-Uni, la France, le Japon, l'Australie et l'Asie du Sud-Est. Voyez ce que cela signifie pour les spécialistes du marketing et les éditeurs, et découvrez de plus près les données de notre étude Vidéo Mobile.

 

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