5 éléments clés à retenir suite au Mobile World Congress

Tuesday
Mar 7 2017

5 éléments clés à retenir suite au Mobile World Congress

Si vous n’étiez pas à Barcelone pour le Mobile World Congress du 27 février au 2 mars dernier, voici les 5 points clés à retenir selon Mark Connon, le global chief mobile officer d’AOL :

LE MOBILE EST EN PLEIN ESSOR

“Les annonceurs avec lesquels nous parlons confirment largement ce que tout le monde sait ; ils prévoient d’investir plus dans la publicité mobile et la vidéo est un des éléments moteur de cette croissance. En moyenne, 57% des consommateurs regardent des vidéos sur leur smartphone tous les jours d’après une étude AOL menée dans 7 pays. En conséquence, 47% des annonceurs pensent augmenter leurs dépenses en publicité mobile d’au moins 25% cette année.”

LE VOLUME ET LA QUALITE DES DONNEES SONT CRITIQUES

"Parmi les annonceurs et les éditeurs interrogés, le volume et la qualité des données sont essentiels à la réussite d’un plan Mobile.

  • Pour les éditeurs, cela les aide à promouvoir plus efficacement leur inventaire.
  • Pour les annonceurs, cela signifie un meilleur ciblage des audiences sur mobile.

Pour les régies, média et plateformes mobiles, la meilleure approche est une approche ouverte, aux annonceurs pour optimiser leur expérience de marque et couverture sur cible, aux éditeurs pour optimiser leur monétisation”

HAUSSE DU BUDGET MEDIA MOBILE, AU DETRIMENT DE LA TELEVISION ?

“ A investissement constant (total plurimedia), la hausse des budgets mobile doit mécaniquement être financée par d’autres leviers media. La source de ces budgets était au cœur des conversations au Mobile World Congress.

Les annonceurs basculent de plus en plus une partie de leur budget média pour financer la vidéo mobile et le Display mobile. Selon eMarketer, 2017 sera un tournant majeur dans les dépenses publicitaires puisque les budgets investis dans le digital dépasseront les budgets TV pour la première fois. Le mobile est à l’origine de ce changement, modifiant les stratégies média traditionnelles.”

LA REALITE VIRTUELLE, MOTEUR DE LA CROISSANCE MOBILE

“De nombreux format mobile innovants (réalité virtuelle et 360°) sont présentés cette année au MWC par les marques et les plateformes. C’est tout à fait logique quand on sait que c’est le mobile qui propose au plus grand nombre ces nouvelle expériences vidéos immersives.

Dans notre récente étude sur la réalité virtuelle, 31% des consommateurs US, par exemple, pensent regarder plus de vidéo “VR” en 2017.”

TRANSPARENCE ET FIABILITE MOBILE

“Au Mobile World Congress, la transparence était “un sujet chaud.” Les annonceurs veulent de la fiabilité, tout au long de leur parcours d’achat en publicité mobile, conditions sinequanone à la hausse de leurs dépenses sur les prochains mois. De plus, juste avant le MWC, le MRC (Media Rating Council) a rendu un avis défavorable sur la visibilité et les possibilités de tracking tier sur Facebook et Google.

Tous les acteurs du marché exigent un écosystème ouvert, où les niveaux de visibilité peuvent être certifiés par des organismes fiables et indépendants. Ce n’est pas une requête déraisonnable mais bien un minimum requis pour que annonceurs, agences, éditeurs et technos continuent à assurer la croissance et la pérennité du marché mobile.”

 

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