AOL SUMA NUEVAS PROPIEDADES Y REFUERZA SU POSICIÓN EN VIDEO ONLINE

Wednesday
Mar 16 2016

AOL SUMA NUEVAS PROPIEDADES Y REFUERZA SU POSICIÓN EN VIDEO ONLINE

En un divertido evento en el que los asistentes aprendieron incluso a cocinar, en las instalaciones de Kitchen Club en Madrid, AOL, hizo público el estudio “State of Video Report Europe”, en el que se analizan las tendencias en materia de video online con una base de 400 expertos de agencias, anunciantes y editores en Europa. La principal conclusión del informe señala la convergencia del móvil con el vídeo online: más de la mitad de los encuestados incrementarán su inversión en este campo. Como retos asociados a la compra de vídeo móvil, un 53% señala el Cross-Device targeting y la Atribución (cómo interactúan los diferentes soportes en la decisión de compra de un consumidor).

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El 98% de los encuestados afirma comprar vídeo de forma programática, con un 40% de su inversión canalizada de esa forma. Aunque los ingresos de televisión no están cayendo en Europa, lo cierto es que dos tercios de los compradores de video confirman que los presupuestos de TV convencional se están re-ubicando en video online.

Otra de las preocupaciones que pone de manifiesto el estudio es la calidad y seguridad del inventario, con más de un 40% de los encuestados apuntando al fraude y al viewability como las más destacadas. 

En cuanto a la medición, mientras que un 43% de anunciantes y agencias confían aún en el CTR (Click Through Ratio), otro tipo de métricas serán más valoradas a futuro para definir el éxito de las campañas.

Raúl de la Cruz, Director General de AOL en España comentó que “hay que buscar la forma de generar engagement entre marcas y consumidores, de crear contenidos de interés y como herramienta para favorecer la creatividad. Creemos en el poder de la tecnología para eliminar las actuales barreras y seguimos invirtiendo para colaborar con los mejores proveedores de contenido que satisfagan a marcas y consumidores.

A continuación Laura Sánchez, de  Be On, solución de Video Branded Content, explico a los asistentes cómo esta solución  ofrece la creación de contenido gracias a sus partners o distribuir contenidos ya producidos. Be On dispone de varios players para cada necesidad y distribuye contenidos de más de 3.500 editores en España y 39.000 en Europa. Be On viene a complementar la oferta de AOL en un mercado cuyo consumo crece imparablemente.

Por último Anselmo Segarra presentó AOL ONE by AOL: Publishers , que consigue gestionar de forma simple y eficaz todas las plataformas y partners necesarios para conectar a publishers directamente con todos los compradores (anunciantes, agencias,…) de forma programática eliminando barreras y costes tecnológicos adicionales. Además, permite aumentar las oportunidades de monetización disponibles en materia de nuevo inventario, demanda y optimización para maximizar la rentabilidad de cada impresión.

Visita el sitio web de AOL España para saber más acerca de los productos, soluciones, soluciones, etc.

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Tags: Event, Spain, Video, Research, ONE by AOL

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